Por Josefina 
Troppe Maglie è un sito specializzato nella vendita di magliette e maglie da calcio. Lo sponsor tecnico investe su una società di calcio; questa, grazie ai nomi dei campioni in rosa e al brand ormai rinomato, riesce a ripagare l’accordo preso con il marchio sportivo moltiplicandone in maniera esorbitante i ricavi grazie alla vendita di ingenti quantità di magliette. Tornando ai giorni nostri, per il tifoso medio è più naturale spendere circa 80 euro per divise di squadre quali Real Madrid, Barcellona e Psg piuttosto che per club come Milan o Inter: il prezzo del kit è alto ma il brand della società e i campioni in rosa ripagano il sacrificio. Già perché i primi, per assecondare il loro desiderio, hanno dovuto spendere una media di 71,40 euro – con un incremento del 2,40% rispetto al 2009/2010 – contro gli appena 49,80 estratti dai secondi. Aumentiamone il prezzo. Una scelta simile è applicata anche al di fuori dell’Italia ma negli altri paesi d’Europa, grazie ai numerosi top players presenti nei club più importanti, i tifosi sono disposti a spendere di più pur di acquistare la divisa della propria squadra del cuore perché un Cristiano Ronaldo attira più di, con tutto il rispetto, di un Destro o Palacio qualsiasi.
Tutto questo non può che aver fatto gongolare Adidas, sponsor tecnico dei Blancos, società, (che si è vista attutire la spesa dalla vendita in massa di divise), e tifoseria (che può coccolarsi e ammirare l’ennesimo campione). Non è tanto il nome del campione a spingere l’appassionato ad acquistare la divisa ma la tradizione, la storia del kit marchiato con l’Aquila storica. Si percepisce dal tono con cui racconta i suoi ricordi, dall’orgoglio con cui mostra i cimeli legati alla storia biancoceleste. Il caricamento avviene inserendo il nastro nell’arma dal lato sinistro finché un dispositivo all’interno del castello non blocca il nastro in posizione. Dal 1964-1965 il club, intanto divenuto Associazione Sportiva Cosenza, giocò nel nuovo stadio San Vito, inaugurato il 4 ottobre 1964 in occasione di Cosenza-Pescara, terminata 2-1 con reti di Ciabattari e Campanini. Ammesso nel nuovo Campionato Nazionale Dilettanti (C.N.D.). In quel primo campionato mondiale gli Stati Uniti arrivarono alle semifinali, dove furono sconfitti per 6-1 dall’Argentina. L’anno dopo la squadra riesce a salvarsi grazie anche alle prestazioni del difensore tedesco Karl-Heinz Schnellinger, alle parate del giovane Dino Zoff e grazie al bomber Piero Avanzi nonche ex allenatore del San Lazzaro. Con tanto di divisa per Natale, per Halloween, per San Valentino…
Ispirata all’epica vittoria in semifinale sugli inglesi al Mondiale del 1990, questa divisa mixa sapientemente una storia calcistica di primo livello a un design fresco, giovane e elegante. In Premier League la divisa del Chelsea costava a inizio stagione 75 euro quella del Manchester United 66 mentre Liverpool e Arsenal applicavano un prezzo di circa 50£ (più o meno 70 euro). Ma a guadagnarci non sarà soltanto lo United perché Adidas ha calcolato un rientro di marketing potenziale conseguente all’accordo di più o meno 2 miliardi di euro. E Nike e Adidas sono soltanto la punta dell’iceberg, quella maggiormente rinomata. Giusto per rendere l’idea, nel luglio scorso Adidas ha firmato un incredibile contratto decennale con il Manchester United: dalla stagione 2015/2016 i Red Devils abbandoneranno Nike per passare alla concorrenza. Facile immaginare che, grazie a entrate simili, certe squadre possano (e debbano) comprare stelle di livello assoluto per incrementare il meccanismo attingendo ai ricavi provenienti dalla sponsorizzazione.
Ecco spiegata la strategia della società biancoceleste di riproporre una versione storica della maglia che, in poco tempo, ha registrato incassi elevati. Il kit home dell’Aston Villa costava 48£ (poco più di 60 euro), quello dell’Hull City 42, del QPR 44 e così via su valori simili. Udinese 50 (Dati raccolti dai siti ufficiali dei rispettivi club; il prezzo é da considerarsi in euro. Quando a luglio il Real Madrid acquistò James Rodriguez Perez versò al Monaco 80 milioni di euro: dopo pochi giorni dall’ufficialità i tifosi acquistarono la bellezza di 350 mila camisetas madrilene con il nome del colombiano facendo incassare alle Merengues 33 milioni di euro. Nel 1913 la Opel sviluppò un rivoluzionario 4 cilindri a 16 valvole per le corse da gran premio e nel 1914 il più grande motore Opel mai realizzato: un propulsore da 12.300 cm³ destinato alle competizioni sportive ed a tentativi di record, capace di sviluppare 260 CV, una potenza elevatissima per quell’epoca. E quindi un po’ per volta anche il femminile si ritroverà come sorta di succursale del maschile, soggetto alle regole del mercato che vediamo nel maschile, a riprodurre tutte le storture esistenti, a ridefinire le priorità delle società e della società, intesa come contesto sociale in cui agiscono.
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